13 октября 2026 года в Краснодарском кооперативном институте (филиале) Российского университета кооперации для студентов 2 курса специальности «Торговое дело» прошла интерактивная лекция-дискуссия «Маркетинг 2026: новые правила игры». Мероприятие организовала и провела преподаватель кафедры менеджмента и торгового дела Бубер Елена Юрьевна.

Цель интерактивной лекции-дискуссии: Сформировать у студентов навыки анализа современных маркетинговых стратегий, научить адаптировать бизнес к изменениям потребительского поведения и выявлять ключевые тренды рынка, а также развить умение аргументированно отстаивать маркетинговые решения в формате открытой дискуссии перед аудиторией.

Студенты узнали:

1) Основные направления трансформации маркетинга в 2026 году (омниканальность, персонализация, искусственный интеллект в продвижении, устойчивое потребление) и критерии их применения в зависимости от масштаба, сферы деятельности и целей предприятия.

2) Базовые принципы построения современной маркетинговой стратегии: сегментация аудитории, ценностное предложение, выбор каналов коммуникации, распределение бюджета между digital- и offline-инструментами, роль аналитики и обратной связи с клиентом.

3) Виды коммуникаций с потребителем (вертикальные и горизонтальные, формальные и неформальные, прямые и косвенные), основные коммуникационные барьеры («шум», искажение информации, информационная перегрузка) и способы их преодоления в маркетинговой деятельности.