29 октября 2026 года в Краснодарском кооперативном институте (филиале) Российского университета кооперации прошла деловая игра «Маркетинговые исследования: как изучить потребителя» для студентов 1 курса специальности «Торговое дело». Мероприятие организовала и провела преподаватель кафедры менеджмента и торгового дела Швецова Д. Е.

Цель деловой игры – сформировать у студентов практические навыки проведения маркетинговых исследований и умение интерпретировать данные о потребителе для принятия обоснованных коммерческих решений – была успешно достигнута. В рамках деловой игры студенты были разделены на команды, каждая из которых выступила в роли исследовательской группы. Каждой команде достался кейс – условный проект торговой компании, которой требовалось изучить целевую аудиторию для запуска нового продукта. Среди тем кейсов были линейка готовых завтраков, локальный бренд косметики и сервис экспресс‑доставки.

Игра завершилась общей дискуссией, где преподаватель и другие студенты дали обратную связь по методологии и выводам команд. Швецова Д. Е. отметила высокую вовлеченность первокурсников, логичность построения исследовательского процесса и аргументированность итоговых рекомендаций. Лучшие проекты были рекомендованы для участия в студенческой научно‑практической конференции вуза.